تسعى إلى تثقيف محركات الذكاء الاصطناعي من خلال الوضوح والمصداقية والاتساق، لبناء الثقة الحسابية، وتحويل العلامة التجارية إلى الخيار الأول الذي يوصي به دومًا.
تطور تعريف SEO عبر الزمن
على امتداد سنوات، عملت على تحديث تعريفي العملي لـ SEO ليعكس تطور هذا المجال.
إليك كيف تغيّرت تلك التعاريف مع الزمن:
- من 1998 إلى 2023
SEO هي “فن وعلم إقناع محركات البحث مثل Google وBing وYahoo لتوصية المحتوى الخاص بك كأفضل حل لمشكلة المستخدم.”
- بحلول 2023
توسّع المشهد ليشمل محركات التوصية – بما في ذلك Google، Bing، ChatGPT، Perplexity، Siri، Alexa، وCopilot – ليصبح SEO “فن وعلم إقناع محركات التوصية بوضوح بأن تقدم حلك كالأفضل في السوق.”
- في عام 2025
أصبح التعريف أكثر بساطة وشمولاً. أطلق عليه SEO أو تحسين محركات التوليد (GEO)، أو تحسين محركات الإجابة، أو تحسين محركات الذكاء الاصطناعي المساعدة. هذه كلها آمست ضمن تخصص موحد:
“فن وعلم هندسة النظام الرقمي الكامل للعلامة التجارية لتعليم محركات المساعدة الذكية، وضمان أن تصبح العلامة التجارية الإجابة الأكثر موثوقية ومنطقية والمرجعية في كل مرحلة من مراحل قمع الاكتساب الحواري.”
يطرح هذا التعريف سؤالًا جوهريًّا: إذا أصبح SEO تعليمًا لمحركات الذكاء الاصطناعي المساعدة، فأين يجب أن ننظر لفهم كيفية تعلم هذه الأنظمة؟
لماذا لا يزال Google يشكل نموذجًا لعصر الذكاء الاصطناعي؟
رغم أن Google قد يبدو في تراجع، إلا أنه يبقى النظام الأكثر وضوحًا لفهم اتجاهات محركات الذكاء الاصطناعي المساعدة.
لماذا؟!
يحتفظ بثلاثة دعائم أساسية للثلاثي الخوارزمي:
- فهرس ويب ديناميكي من البحث التقليدي.
- الرسم المعرفي (Knowledge Graph) الذي يبني المعرفة الواقعية.
- نموذج لغوي ضخم (LLM) قادر على التفاعل معها.
دورنا في خلق الوضوح.
تخيّل الذكاء الاصطناعي كطفل فضولي، يقبل بما يسمع لكنه يختلط عليه الأمر بسهولة. فهو يتعلم من البصمة الرقمية للعلامة التجارية ويكوّن إجابات من خلال ثلاث عدسات:
- ما هو حديث (نتائج البحث).
- ما هو حقيقي (الرسم المعرفي).
- ما هو محادثي (النموذج اللغوي الضخم).
ولذلك، يتطلب التعليم ثلاثيًا: المحادثة، والمعرفة، والمعلومات المحدثة.
كيفية تعليم الذكاء الاصطناعي
لتحقيق النجاح في هذا السياق الجديد، بحاجة إلى منهجية منظمة وقابلة للتكرار، لأن الذكاء الاصطناعي يتعلم من النظام الرقمي بأسره، وليس من استراتيجيات محددة.
ويمكن تلخيص هذه المنهجية عبر ثلاث أعمدة متسلسلة:
- قابلية الفهم (Understandability):
يجب على الآلات أن تفهم بوضوح من تكون العلامة التجارية، وما تقدمه، ومن تخدم، وهذا هو الأساس.
- المصداقية (Credibility):
يجب أن تثبت العلامة التجارية أنها الخيار الأفضل عبر إظهار الشهرة، الخبرة، السلطة، الثقة، والشفافية في كامل المنظومة الرقمية.
- قابلية الوصول (Deliverability):
يجب أن يظهر محتوى العلامة التجارية في الوقت والمكان والصيغة المناسبة حيثما يكون جمهورها نشطًا.
هذه المراحل الثلاث تبني حضورًا رقميًا متسقًا قادرًا على:
- تعليم المثلث الخوارزمي.
- تعزيز الثقة الحسابية الطويلة الأمد.
- وضع العلامة التجارية في صدارة الذهن الخوارزمي.
قمع الاكتساب الحواري: مناهج وفقًا للمرحلة
يستخدم محرك الذكاء الاصطناعي المساعد مثل Google AI Mode وChatGPT وPerplexity وCopilot تريليونات من الحوارات المتخصصة مع مليارات المستخدمين يوميًا، ويغطي كل مرحلة من مراحل قمع الاكتساب الحواري: من الوعي إلى الرغبة وحتى اتخاذ القرار.
1. قمة القمع – الوضوح يجعلك الإجابة
في مرحلة الوعي، كيف يكتشفك العميل الجديد؟
محركات الذكاء الاصطناعي تفضل الكيانات الواضحة والمعروفة، وتقدّر الخبراء المحددين بمحتوى ذي صلة وصيغة ملائمة (سلطة موضوعية). عندما تثق هذه الأنظمة بخبرتك وتجد عندها ما تحتاجه، ستقدّملك كالحل الأمثل.
2. منتصف القمع – الوضوح يجعل منك الخيار الموثوق
في مرحلة المقارنة، توجه الأسئلة نحو “من يتحدث؟ ولماذا أثق به؟”
الهوية الغامضة أو المختلطة تقلص فرص التوصية. يجب أن تكون كيانًا واضحًا ومستقلًا، مدعومًا بإشارات N-E-E-A-T-T قوية (الشهرة، الخبرة، الموثوقية، الشفافية).
3. أسفل القمع – الوضوح يُكمل الصفقة
عندما يسأل العميل المحتمل: “من يجب أن أختار؟”
يجب أن تكون حل الاختيار النهائي، معرفًا بوضوح، وموحدًا عبر الإنترنت، حتى يقدمك الذكاء الاصطناعي بثقة، مع ملخص موثوق ورابط مباشر لصفحة الشراء.
الدور الجديد لمتخصص SEO: كونك معلمًا
تحديث Google لرسمه المعرفي في يونيو 2025 وضعنا أمام تحدي جديد: دورنا لا يقتصر على إقناع الخوارزميات باستخدام التكتيكات، بل أصبح يتعلق بـ “تعليمها” أساسًا.
هذه الفرصة تعيدنا لذات اللحظة الكبيرة في تاريخ SEO—عندما انهزم Bing وغيرها وأصبح Google المحور الوحيد الذي علينا الاهتمام به.
الآن، العلامات التجارية التي تتبنّى دور المعلم ستبني خندقًا عميقًا من الثقة الحسابية، وستظل في صدارة الذهن الخوارزمي، وموصى بها مرارًا وتكرارًا.
المصدر الأصلي: Search Engine Land – SEO in the age of AI
الكاتب الأصلي: Jason Barnard – خبير السيو والعلامات التجارية الرقمية
تمت الترجمة بواسطة: فريق رواج للتسويق الرقمي
للاطلاع على جديد المقالات شرفنا بالاطلاع على المدونة
